A Huli é uma marca de roupas que preza por um estilo de vida consciente, simples e conectado à natureza e à arte. Longe do universo despojado do surf com o qual era associada, a nova identidade foi construída para posicioná-la como uma marca sofisticada e minimalista, guiada pelo conceito de ancestralidade — resgatar o que é verdadeiramente essencial para viver.

A paleta une o preto e branco, clássicos do refinamento e do contraste visual, com o ocre e o verde como cores de apoio, evocando terra e natureza. O símbolo parte de uma pesquisa sobre o que é literalmente essencial à vida: o hidrogênio, o elemento mais simples do universo. Ao pular níveis de energia, o átomo de hidrogênio emite um espectro em formato de ondas — forma que inspirou o símbolo da marca, e que coincide com a letra H de Huli, palavra que significa virar ou inverter, em analogia ao movimento das ondas.